Die Digitale Schere in Deutschland geht weiter auseinander – wie eine Studie der Uni Münster und Roland Berger ergeben hat. Die Studie hat sich mit der Digitalisierung der drei gesellschaftlichen Strömungen Kommunikation, Konsum und Produkte beschäftigt. Die wichtigsten Ergebnisse dieser drei Bereiche sind:
37 % unserer täglichen Kommunikation finden bereits digital statt.
Deutsche sind heute im Schnitt 4 Stunden und 35 Minuten online. Das ist eine Stunde mehr, als noch 2012. Allerdings ist die Anzahl der aktiven Social Media Accounts in den letzten 1,5 Jahren gesunken. Vier Prozent der Deutschen haben seitdem ihre Social Media Accounts sogar gelöscht. Unter dem Strich ist die Nutzung jedoch gestiegen. Über elf Prozent mehr Inhalte wurden erstellt. Die bereits aktiven Nutzer werden demnach immer aktiver, die weniger engagierten Nutzer verringern Ihren Einsatz weiter.
25 % aller Kaufentscheidungen stammen aus dem Internet. Bedeutung der Sozialen Netzwerken im Konsumbereich nimmt zu.
Auffällig ist hier, dass die Werbeausgaben immer noch stark auf TV und andere klassische Medien gebündelt werden. Digitale Kanäle werden gleichzeitig immer wichtiger beim Fällen der Kaufentscheidung. Das Verhalten beim Online-Shopping ist außerdem stark beeinflussbar. Laut der Studie haben äußere Einflüsse mehr Auswirkung auf das Online-Kaufverhalten, als der Charakter des Konsumenten.
33 % der Deutschen halten Technologien der Zukunft für relevant für ihr persönliches Leben.
Die drei Technologien mit der besten Erfolgsaussicht sind demnach:
- Augmented Reality; Z.B. Datenbrillen
- Same Day Delivery; Auslieferung am Tag der Bestellung
- Life-Logging Health Devices; Aufzeichnung der Körperfunktionen
Fun Fact
34% der täglichen Kommunikation in Deutschland ist geschäftlicher Natur. 66 % privat.
Die ganze Studie finden Sie hier:
http://www.socialmediathinklab.com/wp-content/uploads/2014/07/WWU_German-Digitalization-Consumer-Report-2014.pdf
Diesen Beitrag Ihren Followern bei Facebook und Twitter empfehlen:
[twoclick_buttons]
Bildquelle des Vorschaubilds: Foto von flickr-User redcctshirt